iBanesto intenta ganar posiciones en el mercado online
Tras casi dos años después de su nacimiento, iBanesto, filial para Internet de Banesto, cerró el ejercicio de 2009 con una captación de 25.000 nóminas nuevas, una cartera hipotecaria de más de 2.000 millones de euros y 1.539 millones en ahorro, lo que le convierte en una de los entidades online más destacadas.
Según su director general, Gonzalo Alonso, y su director general adjunto y responsable de márketing y productos, Rami Aboukhair, la obsesión de iBanesto sigue siendo liderar el crecimiento de la banca online y acercarse cada día más a su actual “cabeza” de mercado, la holandesa ING Direct.
Para ello cuentan con ganchos publicitarios tan potentes en nuestro país como el tenista Rafael Nadal o la Selección española de fútbol, que prestan su imagen a campañas de captación igualmente potentes. La última, el aumento de la remuneración de su popular “Depósito Azul”, va encaminada a la lucha con el resto de entidades online, ya que el requisito imprescindible para la contratación del Depósito es que el dinero proceda de alguna de estos bancos por Internet.
Además, la filial de Banesto, regala una televisión a todo aquel que lleve su nómina antes del 30 de junio y domicilie tres recibos. “La mejor oferta del mercado” según sus representantes.
Estas campañas se enmarcan en la lucha que mantiene iBanesto con ING, su más claro competidor, pero con el que aún le separa una gran distancia. No en vano, ING cerró el ejercicio anterior con un saldo de más de 17.000 millones, un montante todavía inalcanzable para iBanesto.
